Récemment, j’ai travaillé sur un mandat de conception de logo pour une nouvelle entreprise du domaine du génie civil située à Sherbrooke, en Estrie.

Créer une toute nouvelle identité graphique pour une entreprise représente, selon moi, un aspect fondamental et crucial du design graphique. Ce processus exige un savoir-faire approfondi, une solide expérience, ainsi qu’une maîtrise des concepts essentiels pour concevoir une image capable de faire forte impression dès le premier regard. L’objectif est de susciter la confiance des clients potentiels. Il s’agit donc d’une tâche qui demande rigueur et créativité, et d’une responsabilité que je prends très au sérieux.

Brief créatif et direction artistique

Lors d’une première rencontre avec le client et son comité, j’ai recueilli des informations clés sur la direction artistique souhaitée pour la création de l’identité de leur marque, nommée Pivot. Le mot qui revenait constamment était simplicité. Cet aspect devait donc être central dans mes propositions. À titre d’exemple, le client a mentionné à deux reprises des logos comme ceux de Nike et d’Apple, reconnus pour leur design minimaliste.

Les mots-clés définissant le projet étaient les suivants : efficacité, simplicité et sécurité.

Concernant la palette de couleurs, le client désirait une approche sobre, avec une ou deux teintes au maximum, privilégiant des nuances de bleu vif, de gris ou de noir.

Processus de création

Guidé par le concept de simplicité, j’ai structuré mon processus créatif autour du nom de l’entreprise, Pivot. Ce mot, qui évoque l’action de tourner ou de pivoter sur soi-même, selon la définition du Larousse, a orienté mes choix esthétiques et conceptuels.

Proposition 1

Le symbole principal de cette première proposition est un « P » représentant Pivot. Sa forme s’inspire d’une bretelle de pont vue par en dessous. Cette structure elliptique donne une impression de mouvement, évoquant un pivot en rotation.

Puisque le client appréciait la simplicité du logo Nike, je m’en suis inspiré pour concevoir cette proposition. La courbure et l’extrémité relevée de la forme rappellent légèrement le fameux Swoosh. J’ai toutefois retravaillé cette idée pour m’assurer que le logo soit unique et ne ressemble pas trop à l’original.

Proposition 2

Pour cette deuxième option, je me suis demandé quelle forme géométrique pourrait représenter au mieux le concept de pivot. Après réflexion, le triangle inversé m’a semblé être le choix parfait : sa pointe inférieure renforce l’idée d’un point d’ancrage pivotant.

J’ai utilisé un triangle équilatéral pour concevoir un « P », tout en tenant compte du fait que l’entreprise se spécialise dans la conception de bâtiments. Ce symbole évoque non seulement la lettre P, mais aussi une structure architecturale, comme le sommet d’un édifice.

J’ai également intégré le concept de pivot dans la typographie : la lettre V, par exemple, présente une pointe proéminente en bas, en écho au symbole. Les angles du V sont identiques à ceux du triangle pour garantir une harmonie visuelle.

Proposition 3

Pour la troisième proposition, j’ai également repris l’idée du triangle inversé. À l’intérieur de ce triangle, trois rectangles forment un « P », symbolisant des édifices. Cette approche visuelle met en avant les trois éléments fondamentaux du projet : simplicité, architecture et mouvement.

Réflexion finale

Ma préférence allait à la deuxième proposition, que j’imaginais parfaitement mise en valeur sur un mur dans une salle de réunion : chic, épurée, significative et mémorable.

Malheureusement, un malentendu a fait avorter le projet avant qu’il ne soit finalisé. Malgré cela, je suis extrêmement fier du travail accompli et de l’attention portée aux détails. Ce mandat reste une expérience enrichissante que je tenais à partager ici.